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| [월드컵 너머 연속기고](5) - 월드컵문화, 광고, 문화교육 |  |
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꽃분홍 볼터치에 늘씬한 다리, 손에는 북실거리는 응원숄을 들고 현영은, “월드컵 보려고 하이마트 다녀왔습니다~” 발랄하게 재잘거린다. 지난달만 해도 비음 섞인 투정어린 어투로 “월드컵만 봐~”를 얘기했던 그녀는 이젠 집에서도 월드컵 패션이다. 놀라운 진전이다.
그런데 그녀의 마론인형틱한 인상과 몸매에도 불구하고 어딘가 모르게 일상적이다. 머리두건, 티셔츠에 짧은 청치마, 무릎까지 오는 스타킹... 타 광고모델과 비교하면 참 촌스럽다. 그러나 월드컵 시즌엔 촌스러운 게 중요하지 않다. 그것이 대부분의 소비자가 취하는 패션이며, 월드컵 문화의 포인트이기 때문이다. 그리하여 하이마트는 두 번 소비자에게 다가왔다.
그러고 보면 월드컵을 활용한 광고들은 대부분 보편적인 사람들의 이미지를 취한다. 다른 때라면 빨간티셔츠에 금딱지라도 붙였을 광고들일 테지만 유독 월드컵 시즌에는 보통사람들이 즐기는 월드컵 문화가 무엇보다 중요한 이미지전략으로 선택된다. 오히려 월드컵의 붉은 전사보다 수많은 붉은악마 혹은 응원하는 소시민 한사람의 이미지가 중요해 보인다.
보통 때면 X세대, N세대, ‘나는 소중하니까요’를 주입하여 자사 상품의 소비자로 호명하는 광고지만 이제는 다를 것을 주문하지 않는다. 오히려 보다 더 똑같으라고 한다. 아주 열광적으로, 혹은 진지하게 응원하는 소시민으로... 이렇게 광고는 사람들의 눈치를 보는 것 같으면서도 자발적 문화를 취해 오히려 명령하는 등 응원하는 사람들을 쥐락펴락한다.
["월드컵 보려고 하이마트 다녀왔습니다~"] 기사 계속
평택 미군기지확장을 위한 군부대 투입, 코오롱노조 강제진압, 한미FTA 제1차 협상 진행 등 내로라 하는 사회적 의제들을 진공상태로 만들어버리는 것이 있었으니, 그것은 바로 월.드.컵.
‘월드컵 보러 방송국을 떠난 이성 및 공공성을 찾습니다’
‘월드컵 보러 집 나간 정치적 이성을 찾습니다’, ‘열정의 중심에서 반대를 외치다’ 등 지난 6일 게릴라 문화행동을 벌였던 문화연대는 토고전(월드컵에 관심 없는 독자들을 위한 특별 써~비스 : 토고는 아프리카 서부 기니만 연안에 위치한 국가로 이번 독일 월드컵에 첫 진출, 13일 한국과 첫 예선전을 벌이게 되면서 한국 언론의 관심을 받게 됨)을 앞두고 방송사의 월드컵 중계 편성에 대해 문제를 제기하고 나섰다.
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스티커를 붙이는 거 보다는 미디어와 기업, 정부가 제정신을 차리는 게 더 중요한 것 같습니다. 특히나 방송사의 말도 안되는 폭력적인 월드컵 편성은 월드컵 과잉 열기를 부추기는 중요요인입니다. 기업들은 하나도 빠짐없이 월드컵을 tv광고, 인터넷 광고, 상점과 건물 외벽광고를 통해서 마케팅에 써먹고 있고 정부는 그걸 가만보고 있죠 날뛰는 훌리건 같은 사람들 제대로 진정시키지도 못하고.. 이번에 미디어에서 난리치지만 않고 기업에 돈벌이에 눈이 벌게지지만 않고 정부만 제대로 치안유지 했더라면 이렇게 까진 안 되었을겁니다부가 정보