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방송사별 편성 분석

<저녁 프라임 시간대(7시~12시)>

저녁과 밤은 다른 때에 비해서 많은 사람들이 TV 앞에 모이는 시간이다. 그래서 방송사는 이 시간대의 시청률에 가장 집중을 한다. 그래서인지 시청률을 끌 수 있는 오락 프래그램과 드라마 그리고 방송사의 얼굴이라 할 수 있는 뉴스가 이 시간대에 포진되어있다.

이 시간대의 방송사별 편성을 살펴보면 다음과 같다.

이를 통해 프라임 시간대의 각 방송사의 편성 특징을 알 수 있다. 우선 SBS는 한 시간 빠른 뉴스와 뉴스 전.후로 편성된 오락 프로그램이 타 방송사와의 차이이다. MBC는 드라마중심의 편성이 가장 큰 특징이다. KBS는 두 개의 채널이라는 이점을 매우 잘 활용하고 있다. KBS는 7시 반부터 11시까지 끊이지 않고 드라마가 방송되며, 또한 7시부터 12시까지 지속적으로 뉴스가 방송된다. 이는 KBS가 드라마를 통한 시청률과 뉴스를 통한 정보와 공신력 있는 이미지, 두 가지 모두를 획득할 수 있는 결정적 기판을 마련한다.

저녁 시간 편성에서 가장 돋보이는 SBS이다. SBS는 뉴스를 타 방송보다 한 시간 빠르게 8시에 전진 배치시킴으로써 8시 시간대의 시청률을 획득하려 하고 있다. 하지만 SBS 측으로는 9시 시간대가 가장 큰 고민거리일 것이다. SBS 9시 방송 프로그램은 월, 화, 수, 목 순으로 <진실게임>, <생방송 TV연예>, <순간포착 세상에 이런 일이>, <세븐 데이즈>의 젊은 층을 겨냥한 방송으로 편성되어있다. 사회적인 이슈에 관심이 적은 젊은 층의 시청을 뉴스가 아닌 연성 프로그램으로 확보하려는 시도가 눈에 보인다. TV가 두 대 이상인 가정의 수가 매우 많기에 이러한 젊은 층 겨냥 편성은 매우 승산있는 전략인 듯 하다. 그러나 이에 대해서는 조금 더 세밀한 조사가 필요할 듯 하다. 사실 9시면 학교, 학원, 도서실 혹은 거리 등의 가정이 아닌 밖에 있는 젊은 층이 매우 많기 때문이다. 그렇기에 SBS에 9시 시간대는 영원한 난제일 것이다. 시청률 확보를 위해서는 차라리 이 시간대 건전하고 설득력있는 가족드라마를 방영하는 것이 어떨까?

<아침 시간대(6시~11시)>

아침은 매우 역동적인 시간이다. 가족 구성원 모두가 출근, 등교 등의 이유로 TV가 있는 가정에서 TV가 없는 밖(사회)으로 외출하는 시간이기 때문이다. 또 구성원의 연령, 직위에 따라서 기상시간과 외출시간이 모두 다르기에 짧은 시간 주기로 TV 시청자 층이 달라진다. 그렇기에 아침 시간대 방송은 매우 세밀하고 유연성 있게 편성되어야 할 것이다.

방송 3사의 아침 시간 편성은 다음과 같다.

저녁 방송 편성과 달리 30분 단위의 짧은 주기의 방송이 많이 편성되어 있음을 알 수 있다. 이는 앞에서 언급하였듯이 아침 시간의 역동적인 특성 때문이라 할 수 있겠다. 또한 하루를 준비해야 하는 아침이기에 정보전달 프로그램이 많은 것을 알 수 있다. 아쉬운 점은 어린이 교육프로그램이 KBS1을 제외한 타 방송채널에서는 부재하다는 사실이다. 아침 방송에서도 SBS는 조금 다른 행보를 걷고 있다. 저녁 시간의 SBS가 한 시간 빠른 뉴스가 특징이라면, 아침 시간의 SBS는 30분 빠른 드라마가 특색있다. 이는 타 방송국과의 드라마 분포 시간이 다르기에 드라마를 좋아하는 주부 시청자를 끌어들이기에 매우 유리한 편성이다. 하지만 주부들이 아이들 등교 후에 약간의 집안일(식탁을 치우고 설거지 정도)의 겹침에 대한 세밀한 분석이 더욱 필요할 듯 하다.

<전반적인 편성 평가>

방송 3사의 편성이 모두 비슷하다. 다른 채널에서 방영한다 뿐이지, 비슷한 내용과 형식을 담은 복제품 같은 방송이 각 방송국마다 존재한다. 이는 각 방송사만의 색깔 있는 방송을 추구하기 보다는 시청률에 연연한 방송 전략 때문인 것 같다. 이러한 천편일률적인 방송 프로그램은 시청자로 하여금 TV를 재미없고 뻔한 바보상자로 인식되게 만들 뿐이다. 방송사는 자신 만의 특색 있는 방송 내용과 편성 전략으로 타방송사들과 차별화를 두어야 한다. 그 것이 방송사가 오랫동안 인정받고 끊임없는 사랑을 받을 수 있는 방법이다.

SBS가 타 방송과 다른 시간편성으로 차이를 두고 있다. 하지만 비슷한 내용과 형식의 방송을 시간대만 조금 달리해서 방영하는 것은 진실된 의미의 차별화는 아니다. 단순히 시간대의 차이뿐만 아니라, 방송의 내용과 특색에서 SBS 만의 방송을 만드는 것이 진정한 차별화 전략일 것이다. 진정한 차별화 전략 없이 시간대만 조금 달리하는 것은 SBS에게는 양날의 검과 같다. 이는 독이 될 수도, 득이 될 수도 있는 것이다. 양날의 검을 자신에게 유리하게 사용하기 위해서는 방송 내용으로 승부를 걸어야 한다.